Ответы (21)
Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы ответить на этот вопрос.
Пиар (англ. PR — сокращение от public relations — связи с общественностью) - это деятельность, направленная на формирование общественного мнения о чем-либо (товаре, человеке, компании, событии).
Как и многие бизнес-термины имеет западное происхождение. Несмотря на то, что сам термин появился только в 20 веке, многие из техник (инструментов) применяемых в настоящее время в рамках пиар-акций активно применялись и ранее. Можно говорить о том, что пиар ровесник первых цивилизаций. Наибольшее развитие связи с общественностью получили в политике и в военном деле. И только в 20 веке влияние общественного мнения стали активно изучать применительно к продажам и производству.
В классическом представлении о маркетинге выделяются четыре основных направления деятельности связанных с продвижением и сбытом. Наряду с пиаром выделяются: стимулирование сбыта, реклама и прямые продажи.
Очень активно пиар технологии продолжают использовать в политике.
Развитие этого направления привело к появлению большого количества разновидностей: черный, желтый, серый, зеленый пиар и т.д. Различия заключаются в степени социализации или созидательности. Как правило, чем темнее, тем жестче методы и подходы и, как следствие (или наоборот :-)) - цели к которым это ведет. Понятие пиар очень тесно связано с такими терминами, как пропаганда и реклама.
Как и многие бизнес-термины имеет западное происхождение. Несмотря на то, что сам термин появился только в 20 веке, многие из техник (инструментов) применяемых в настоящее время в рамках пиар-акций активно применялись и ранее. Можно говорить о том, что пиар ровесник первых цивилизаций. Наибольшее развитие связи с общественностью получили в политике и в военном деле. И только в 20 веке влияние общественного мнения стали активно изучать применительно к продажам и производству.
В классическом представлении о маркетинге выделяются четыре основных направления деятельности связанных с продвижением и сбытом. Наряду с пиаром выделяются: стимулирование сбыта, реклама и прямые продажи.
Очень активно пиар технологии продолжают использовать в политике.
Развитие этого направления привело к появлению большого количества разновидностей: черный, желтый, серый, зеленый пиар и т.д. Различия заключаются в степени социализации или созидательности. Как правило, чем темнее, тем жестче методы и подходы и, как следствие (или наоборот :-)) - цели к которым это ведет. Понятие пиар очень тесно связано с такими терминами, как пропаганда и реклама.
02.07.07
Marketer
Пиар далеко не то же самое что реклама. И переводить ИМХО лучше не «связи с общественностью», а «общественные отношения», поскольку пиар выстраивает отношения с различными группами субъекта пиара (потребителями, властями, СМИ, инвесторами, если речь идет о коммерческом пиаре, избирателями и т. д. в политическом пиаре). Понятно, что отношения с каждой из групп могут преследовать самостоятельные цели, использовать свои инструменты и каналы коммуникаций.
Возможны три определения пиара (http://newideology.ru/dictionary/267/pablik-rileishnz):
— Целевой (определяют по целям, преследуемым данным видом деятельности);
— Инструментальный (определяют по инструментам, используемым в деятельности);
— Технологический (перечисляют технологии, применяемые в ходе деятельности).
Если говорить о российских реалиях, то хорошей метафорой пиара является первая стратагема из сборника военных хитростей «36 китайский стратагем» «Обмануть императора, чтобы переплыть море» (http://plutin.livejournal.com/32371.html):
Я бы назвал эту стратагему стратагемой виртуальной реальности. Вместо одной реальности (корабля и перспективы плавания) императору была представлена совсем иная — уютный дом и пир, устроенный в его честь богатым крестьянином. Смысл этой стратагемы в том, чтобы человеку казалось, что он находится совсем в других обстоятельствах. А поведение и мотивация человека зависит от того, как он оценивает те обстоятельства, в которых оказался. Тот же император, когда оказался перед бескрайним простором моря, пал духом, ему казалось, что вся армия не сможет переправиться через водную преграду, ни или что-то в этом духе. Зато еда и питье во время приема поселили в его сердце радость, знакомая, привычная обстановка усыпило его бдительность, а хорошее вино растворило сомнения. Получается, что меняя обстановку, меняя реальность вокруг человека или оценку этой реальности, мы можем оказывать влияние на поступки человека.
Возможны три определения пиара (http://newideology.ru/dictionary/267/pablik-rileishnz):
— Целевой (определяют по целям, преследуемым данным видом деятельности);
— Инструментальный (определяют по инструментам, используемым в деятельности);
— Технологический (перечисляют технологии, применяемые в ходе деятельности).
Если говорить о российских реалиях, то хорошей метафорой пиара является первая стратагема из сборника военных хитростей «36 китайский стратагем» «Обмануть императора, чтобы переплыть море» (http://plutin.livejournal.com/32371.html):
Я бы назвал эту стратагему стратагемой виртуальной реальности. Вместо одной реальности (корабля и перспективы плавания) императору была представлена совсем иная — уютный дом и пир, устроенный в его честь богатым крестьянином. Смысл этой стратагемы в том, чтобы человеку казалось, что он находится совсем в других обстоятельствах. А поведение и мотивация человека зависит от того, как он оценивает те обстоятельства, в которых оказался. Тот же император, когда оказался перед бескрайним простором моря, пал духом, ему казалось, что вся армия не сможет переправиться через водную преграду, ни или что-то в этом духе. Зато еда и питье во время приема поселили в его сердце радость, знакомая, привычная обстановка усыпило его бдительность, а хорошее вино растворило сомнения. Получается, что меняя обстановку, меняя реальность вокруг человека или оценку этой реальности, мы можем оказывать влияние на поступки человека.
01.12.09
rubl
http://ru.wikipedia.org/wiki/Пиар - здесь очень подробно об этом говорится, даже разные определения понятия даются.
21.03.10
slowsmart
Это когда тебя снимают на камеру,а ты пьяный...а на следующее утро видео с тобой набирает 1 000 000 просмотров на ютубе за два дня)))
04.03.11
Mr.Trojan
вступайте в эти группы))
http://vk.com/rzn_mainstream_game2013
http://vk.com/automania62
http://vk.com/thebestmovies62
http://vk.com/rzn_mainstream_game2013
http://vk.com/automania62
http://vk.com/thebestmovies62
10.04.13
Без имени
пиар, это "ФОРМИРОВАНИЕ ПОЛОЖИТЕЛЬНОГО МНЕНИЯ У ПОТРЕБИТЕЛЯ О ТОВАРЕ, УСЛУГЕ и т.п...." и к РЕКЛАМЕ отношения не имеет никакого. Реклама - инструмент пиара. Не больше.... О зарождении Пиара в России можно почитать вот тут:
http://p-relations.ru/category/%D0%BE-pr
http://p-relations.ru/category/%D0%BE-pr
Ссылки
24.04.11
Без имени
http://search-info.3dn.ru// Пиар - здесь очень подробно об этом говорится, даже разные определения понятия даются.
24.09.11
Без имени
Это создание ложного или искаженного представления о той или иной личности или организации с помощью неких акций, искусственных событий, направленных на привлечение общественного внимания и зачастую носящего скандальный или негативный по социальному смыслу оттенок.
06.03.11
AndreIvanov
Некоторые ответы были скрыты.
Об этом вопросе
Баллов за лучший ответ: 25
Просмотров: 122145
Ответов: 21
x